Появление легенды американской модной индустрии произвело настоящий фурор!
В октябре Москва стала важным креативным, экономическим, стратегическим и партнерским центром для развивающихся рынков в сфере fashion-индустрии. Представители более 100 стран посетили российскую столицу для обсуждения проблем и совместных способов их решения для устойчивого развития сферы моды, развития на локальных рынках, культурного обмена и поддержки специалистов в выходе на международный рынок.
Важнейшим итогом Саммита стало подписание декларации о создании Международной модной федерации БРИКС (BRICS International Fashion Federation).
Одним из спикеров деловой программы стала культовая Келли Катрон — основательница пиар-агентства People’s Revolution, в прошлом представительница известных брендов Longchamp, Vivienne Westwood, Valentino, Jeremy Scott, Paco Rabanne, Thierry Mugler, Bulgari, Christie’s и многих других, судья шоу «Топ-модель по-американски» и исполнительный продюсер собственного реалити-шоу Kell on Earth. Ее появление на Саммите говорит об одном: индустрия моды в России представляет интерес во всем мире и за ее развитием пристально следят за океаном.
Выступая на сессии «Попасть в индустрию. Кадры и компетенции модного мира», Келли Катрон отметила: «Для России начинается интересное время. Когда на вас давят сложности, вы иначе начинаете перемещаться по жизненному лабиринту. Нас ждут открытия, сейчас скачок: русские поддерживают российских дизайнеров! Это круто. Главное, чтобы у вас было правильное производство, правильные коммуникации, и знаменитости тоже будут носить вашу одежду».
Начинающих дизайнеров и тех, кто грезит попасть в индустрию, Келли предостерегла от завышенных ожиданий и заоблачных фантазий: «Мода – это жесткий, тяжелый бизнес. Люди смотрят показы и думают: «Я тоже так хочу!» Но как туда пробраться, в этот блестящий мир? И когда вы вдруг оказываетесь внутри, этот мир выглядит совсем не так красочно. Если вы чего-то не умеете, скажем, кроить, вы можете этому научиться. Лишь бы стремиться к труду и понимать, что работа дизайнера – это тяжкая пахота. И к этому, а не к блесткам мишуры, нужно быть готовым. Важно понять, чем вы хотите заниматься, и где живут эти люди, для которых вы будете что-то делать».
В лектории Московской недели моды Келли Катрон провела персональный двухдневный обучающий курс и дала несколько советов для начинающих дизайнеров и маркетологов по построению бренд-платформы. Вот несколько из них:
- важно придумать оригинальную историю бренда. «Это история должна быть лично про вас, а не про вымышленного единорога. И всегда помните о том, что она не должна быть лживой»;
- ищи вдохновение у других дизайнеров. «Сделать свою коллекцию — это как варить суп. Накидывайте идеи, делайте визуальные коллажи и всегда смотрите показы других дизайнеров»;
- для начинающих брендов важно обеспечить свое присутствие оффлайн. «Для начала я бы удостоверилась, чтобы моя продукция присутствовала в офлайн-магазинах на видных местах»;
- уделяй особое внимание социальным сетям и контактам с селебрити и ифлюенсерами. «Я бы продвигалась мелкими шажками, продвигала бы социальные сети, контактировала бы с селебрити. Вот с этого нужно начать».
- будь внимательна к Tone of Voice бренда, особенно, если хочешь продвигаться за рубежом. «Всегда обращайте внимание на то, с какой страной вы сотрудничайте»;
- запасись терпением и сфокусируйся на качестве. «По моему опыту, для того, чтобы создать небольшой, но успешный бренд понадобится от 18 до 24 месяцев, и это достаточно быстро».
Келли Катрон также высоко оценила открытый маркет Московской недели моды и даже стала обладательницей свитшота из новой коллекции бренда «Я НА СТИЛЕ» (Москва).